基本介紹

”"關(guān)鍵詞列表”"有3個(gè)層級(jí)：推廣賬戶層級(jí)、”"推廣計(jì)劃”"層級(jí)、推廣組層級(jí)。

在推廣賬戶層級(jí)，關(guān)鍵詞列表是賬戶內(nèi)全部關(guān)鍵詞的大列表，展示了賬戶內(nèi)的全部關(guān)鍵詞。

在推廣計(jì)劃層級(jí)，關(guān)鍵詞列表是指定計(jì)劃內(nèi)全部關(guān)鍵詞的大列表，展示了指定計(jì)劃內(nèi)的全部關(guān)鍵詞。

在推廣組層級(jí)，關(guān)鍵詞列表是指定推廣組內(nèi)全部關(guān)鍵詞的大列表，展示了指定推廣組的全部關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞的狀態(tài)：

關(guān)鍵詞的狀態(tài)體現(xiàn)了當(dāng)前關(guān)鍵詞的推廣情況，包括以下5種狀態(tài)：

1. 正常：

表示關(guān)鍵詞當(dāng)前可以推廣。但是，推廣信息能否正常”"展現(xiàn)”"，由賬戶狀態(tài)、資金情況、預(yù)算、推廣計(jì)劃/推廣組/關(guān)鍵詞/”"創(chuàng)意”"的狀態(tài)、關(guān)鍵詞的計(jì)算機(jī)質(zhì)量度和移動(dòng)質(zhì)量度、關(guān)鍵詞的出價(jià)、”"投放時(shí)段”"等多項(xiàng)因素共同決定。

2. 暫停：

表示關(guān)鍵詞設(shè)置了暫停，此時(shí)，該關(guān)鍵詞無(wú)法正常展現(xiàn)推廣。點(diǎn)擊“投放”可以取消關(guān)鍵詞的暫停。

3. 審核中：

表示系統(tǒng)正在對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行審核。審核通過(guò)的關(guān)鍵詞才可以正常展現(xiàn)推廣。

4. 審核未通過(guò)：

表示關(guān)鍵詞因?yàn)椴环贤茝V標(biāo)準(zhǔn)而無(wú)法正常展現(xiàn)推廣，系統(tǒng)會(huì)提示未通過(guò)的原因。請(qǐng)重新選擇既能表達(dá)產(chǎn)品/服務(wù)的特征又符合推廣標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。

5. 搜索無(wú)效：

表示關(guān)鍵詞當(dāng)前的出價(jià)低于該關(guān)鍵詞的起價(jià)，此時(shí)該關(guān)鍵詞無(wú)法獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

入口

賬戶層級(jí)關(guān)鍵詞列表

在賬戶層級(jí)管理界面，選擇“關(guān)鍵詞”tab（標(biāo)簽），進(jìn)入賬戶層級(jí)的關(guān)鍵詞列表。

計(jì)劃層級(jí)關(guān)鍵詞列表

點(diǎn)擊導(dǎo)航“推廣管理”，進(jìn)入賬戶層級(jí)管理界面。通過(guò)左側(cè)賬戶樹(shù)，找到目標(biāo)計(jì)劃并點(diǎn)擊，進(jìn)入目標(biāo)計(jì)劃的管理頁(yè)面，此時(shí)頁(yè)面右側(cè)下方默認(rèn)顯示該計(jì)劃的“計(jì)劃設(shè)置”列表，點(diǎn)擊“關(guān)鍵詞”tab（標(biāo)簽）可切換到“關(guān)鍵詞”列表。

推廣組層級(jí)關(guān)鍵詞列表

點(diǎn)擊導(dǎo)航“推廣管理”，進(jìn)入賬戶層級(jí)管理界面。通過(guò)左側(cè)賬戶樹(shù)，找到目標(biāo)計(jì)劃下的目標(biāo)推廣組并點(diǎn)擊，進(jìn)入目標(biāo)推廣組的管理頁(yè)面，此時(shí)頁(yè)面右側(cè)下方默認(rèn)顯示該推廣組的“關(guān)鍵詞”列表，點(diǎn)擊“關(guān)鍵詞”可切換到關(guān)鍵詞列表。

可查看內(nèi)容

(1) 可以查看到每個(gè)關(guān)鍵詞的參數(shù)，包括：關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞所在的推廣計(jì)劃和推廣組、關(guān)鍵詞的狀態(tài)、能否展現(xiàn)、關(guān)鍵詞出價(jià)、計(jì)算機(jī)質(zhì)量度和移動(dòng)質(zhì)量度、”"匹配方式”"、關(guān)鍵詞訪問(wèn)url、關(guān)鍵詞在一定時(shí)間范圍內(nèi)的推廣消耗數(shù)據(jù)（包括：點(diǎn)擊、消耗、點(diǎn)擊均價(jià)、轉(zhuǎn)化次數(shù)）。

(2) 列表下方提供合計(jì)，對(duì)當(dāng)前頁(yè)面的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行合計(jì)。

(3) 頁(yè)面提供關(guān)鍵詞查詢，可以按關(guān)鍵詞的狀態(tài)輸入按關(guān)鍵詞進(jìn)行查詢。如果列表內(nèi)的關(guān)鍵詞超過(guò)5萬(wàn)個(gè)，系統(tǒng)將無(wú)法展現(xiàn)全部的關(guān)鍵詞，可以通過(guò)“關(guān)鍵詞查詢”功能，篩選條件、查看關(guān)鍵詞。

可執(zhí)行操作

列表上方

關(guān)鍵詞列表上方的操作項(xiàng)包括：”"添加關(guān)鍵詞”"、修改狀態(tài)、修改出價(jià)、修改匹配方式、”"監(jiān)控關(guān)鍵詞”"、更多操作，可以對(duì)選中的多個(gè)或某一個(gè)關(guān)鍵詞執(zhí)行操作。

(1) 添加關(guān)鍵詞

可以添加新的關(guān)鍵詞。點(diǎn)擊后進(jìn)入添加關(guān)鍵詞頁(yè)面，詳見(jiàn)“Unit3-2.4”。

(2) 修改狀態(tài)

可以修改關(guān)鍵詞的狀態(tài)，將其設(shè)置為“暫停”或“取消暫停”。

(3) 修改出價(jià)

可以修改關(guān)鍵詞的出價(jià)。

點(diǎn)擊后打開(kāi)修改出價(jià)頁(yè)面：

注意事項(xiàng)：

在修改出價(jià)頁(yè)面，如果選中“修改出價(jià)”，修改成功后，所選關(guān)鍵詞使用關(guān)鍵詞出價(jià)，其不受所在推廣組”"組出價(jià)”"改變的影響，同時(shí)，在關(guān)鍵詞列表頁(yè)面中，該關(guān)鍵詞出價(jià)加粗顯示；如果選中“使用組出價(jià)”，修改成功后，所選關(guān)鍵詞的出價(jià)更新為所在推廣組的組出價(jià)，之后如果修改組出價(jià)，這些關(guān)鍵詞的出價(jià)也將隨之改變。

(4) 修改匹配方式

可以修改關(guān)鍵詞的匹配方式。

點(diǎn)擊后打開(kāi)修改匹配方式頁(yè)面：

(5) 監(jiān)控關(guān)鍵詞

可以將某些關(guān)鍵詞映射到監(jiān)控文件夾內(nèi)進(jìn)行統(tǒng)一監(jiān)控。已經(jīng)被監(jiān)控的關(guān)鍵詞在關(guān)鍵詞列表中給予標(biāo)記。

點(diǎn)擊“監(jiān)控關(guān)鍵詞”按鈕后進(jìn)入監(jiān)控關(guān)鍵詞設(shè)置頁(yè)面：

(6) 更多操作

包括三項(xiàng)操作：轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞、修改訪問(wèn)url、刪除。

a) 轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞：

可以將關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移到其它的推廣組下。點(diǎn)擊后打開(kāi)轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞頁(yè)面（下圖）。

注意事項(xiàng)：

審核中的關(guān)鍵詞不能轉(zhuǎn)移。

轉(zhuǎn)移前使用組出價(jià)的關(guān)鍵詞，轉(zhuǎn)移后仍然使用組出價(jià)，并且使用新組的出價(jià)；轉(zhuǎn)移前使用關(guān)鍵詞出價(jià)的關(guān)鍵詞，轉(zhuǎn)移后仍然使用原先的關(guān)鍵詞出價(jià)。

轉(zhuǎn)移成功的關(guān)鍵詞進(jìn)入審核流程，與新組內(nèi)的創(chuàng)意進(jìn)行配對(duì)審核。配對(duì)審核期間，關(guān)鍵詞不展示。

關(guān)鍵詞如有訪問(wèn)url，轉(zhuǎn)移成功后會(huì)帶到新推廣組。

b) 修改訪問(wèn)url：

可以修改關(guān)鍵詞的訪問(wèn)url。點(diǎn)擊后打開(kāi)修改頁(yè)面：

注意事項(xiàng)：

新設(shè)置或修改的關(guān)鍵詞訪問(wèn)url需要審核，審核通過(guò)后生效。

關(guān)鍵詞訪問(wèn)url審核期間，點(diǎn)擊推廣信息指向修改前的關(guān)鍵詞訪問(wèn)url，如果修改前未設(shè)置關(guān)鍵詞訪問(wèn)url，那么，點(diǎn)擊推廣信息仍指向關(guān)鍵詞所在組的創(chuàng)意的訪問(wèn)url。

關(guān)鍵詞訪問(wèn)url審核期間，不可再修改該訪問(wèn)url。

c) 刪除：

可以刪除選中的關(guān)鍵詞。

列表內(nèi)

(1) 關(guān)鍵詞列表列出了每個(gè)關(guān)鍵詞的具體參數(shù)，包括：關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞所在的推廣計(jì)劃和推廣組、關(guān)鍵詞的狀態(tài)、能否展現(xiàn)、關(guān)鍵詞出價(jià)、計(jì)算機(jī)質(zhì)量度和移動(dòng)質(zhì)量度、匹配方式、關(guān)鍵詞訪問(wèn)url、關(guān)鍵詞在一定時(shí)間范圍內(nèi)的點(diǎn)擊、消耗、點(diǎn)擊均價(jià)、轉(zhuǎn)化次數(shù)。列表支持點(diǎn)擊排序。

(2) 鼠標(biāo)上移到指定的關(guān)鍵詞，可以設(shè)置和修改指定關(guān)鍵詞的各項(xiàng)參數(shù)，包括：關(guān)鍵詞狀態(tài)、出價(jià)、匹配方式、訪問(wèn)url。

(3) 當(dāng)出現(xiàn)審核未通過(guò)的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊關(guān)鍵詞狀態(tài)位右側(cè)的小問(wèn)號(hào)，可以查看審核未通過(guò)原因

狀態(tài)圖標(biāo)的說(shuō)明：

注意事項(xiàng)

如果列表內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量超過(guò)5萬(wàn)個(gè)，將不會(huì)出現(xiàn)關(guān)鍵詞列表，此時(shí)，頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)提示文字：對(duì)不起，當(dāng)前的數(shù)據(jù)量已超過(guò)了5萬(wàn)條，請(qǐng)您使用查詢功能縮小查詢范圍。